Abraaj Grubu Türkiye'nin lider e-ticaret platformu
hepsiburada.com'a yatırım yaptı.
- Abraaj Grubu ve hepsiburada.com, Türkiye'de e-ticaret sektöründe bir dönüm noktası olan anlaşmayı sonuçlandırdı.
- Hepsiburada.com, net 1 milyar TL'lik cirosu ile Doğu Avrupa, Orta Doğu, Afrika (EEMEA) ve Rusya'yı kapsayan bölgede en büyük e-ticaret şirketi konumunda.
- Hepsiburada.com, Eylül 2015'te faaliyete geçecek ve Türkiye'de benzersiz olan 100 bin m2'lik operasyon merkezi ile perakende sektörünün dönüşümüne öncülük yapacak.
Hepsiburada.com ve Abraaj Group, Türkiye e-ticaret sektörünü geliştirecek çok önemli bir anlaşmaya imza attı. Büyüyen global piyasalarda yatırımlarıyla bilinen Abraaj Group, Türkiye'nin lider e-ticaret platformu hepsiburada.com'un azınlık hisselerini satın aldı.
Müşterilerine online alışverişin kolaylıklarını ve avantajlarını yaşatarak, ihtiyaç duydukları her şeyi tek bir noktadan karşılama imkânı veren hepsiburada.com, bu anlaşmanın sağlayacağı ivme ile e-ticaret sektöründeki operasyon merkezi, bilgi işlem, CRM ve mobil alışveriş yatırımlarına hız katacak.
Doğan Online çatısı altında faaliyetlerini sürdüren hepsiburada.com, müşterilerine bebek bezinden kozmetik ürünlerine, cep telefonundan bilgisayara, dekorasyon ürünlerinden beyaz eşyaya kadar uzanan 30 farklı kategoride 500 binin üzerinde ürün sunuyor. Ayda 15 milyon ziyaretçiye hizmet veren hepsiburada.com, e-ticaret pazarını büyütmeye odaklanan stratejisi doğrultusunda Abraaj Group'la anlaştı. Geçtiğimiz 10 yılda önemli başarılar elde ederken gelirlerini 25 kat artırma başarısı gösteren hepsiburada.com, gücüne güç katan bu anlaşma ile hızlı büyümesine devam edecek.
Hepsiburada.com şimdiye kadar müşterilerin hayatını kolaylaştıran birçok "ilki" gerçekleştirdi. "Tek tıkla alışveriş" hizmeti sayesinde müşteriler kredi kartı bilgilerini tekrar tekrar girmeden alışveriş yapabiliyorlar. Müşteriler ayrıca siparişlerini haftanın yedi günü "Randevulu Bugün Teslimat" hizmetinden yararlanarak aynı gün içerisinde alabiliyorlar. Müşteri deneyiminde mükemmellik peşinde olan hepsiburada.com, kişiye özel teklifler sunmak için yakında başka inovatif uygulamaları da devreye alacak. Hepsiburada.com, müşterilerin harcama alışkanlıklarının geleneksel perakendeden online perakendeye kaymasına öncülük edecek.
Hepsiburada.com, Abraaj Group'un yapacağı yatırım ile devreye alınacak operasyon merkezinin faaliyetlerini hızlandıracak. Şu anda hepsiburada.com'dan ayda 1 milyonun üzerinde ürün 5 ayrı depodan sevk edilirken, Eylül 2015'te Gebze'de faaliyete başlayacak yeni operasyon merkezi ile tüm ürünlerde konsolidasyon yapılmaya başlanacak. Üçüncü taraf satıcılara da hizmet verecek olan 100 bin m2'lik yeni operasyon merkezi, Türkiye'de e-ticaret alanında şimdiye kadar yapılan en büyük ve en teknolojik depo yatırımı olacak.
Operasyon merkezinin yanı sıra Abraaj'ın yatırımı hepsiburada.com'un bilgi işlem altyapısında yapılan teknolojik yeniliklerin desteklenmesine, üst sınıf CRM kapasitesinin hayata geçirilmesine ve mobil alışveriş çalışmalarının güçlendirilmesine de olanak tanıyacak. Bu anlaşmanın bir parçası olarak Abraaj, hepsiburada.com'a bağlı kuruluşlar Evmanya.com ve Altincicadde.com'a da yatırım yapacak.
Yapılan büyük anlaşma ile ilgili olarak Abraaj Grubu Kurucusu ve Grup İcra Başkanı olan Arif Naqvi, şunları söyledi: "Hepsiburada.com'a yaptığımız yatırımımız, e-ticaret alanında önemli bir kilometre taşını temsil etmektedir. Bu yatırım, 2007 yılından beri Türkiye'de yaptığımız dokuzuncu yatırımdır. Türkiye'deki başarılı geçmişimiz, kanıtlanmış ortaklıklarımız ve değer yaratma konusunda kararlılığımız ile bu yatırımımızı desteklemekteyiz. Geçmiş yatırım deneyimlerimizle hepsiburada.com'un büyüme stratejisine katkı sağlayacağız."
Hepsiburada.com'un Yönetim Kurulu Başkanı Hanzade Doğan Boyner ise şunları söyledi: "Hepsiburada.com olarak müşterilerimize ihtiyaç duydukları her şeyi, rekabetçi fiyatlar ve katma değerli hizmetlerle sunuyoruz. Müşterilerimize kolay ve kaliteli bir alışveriş deneyimi yaşatıyoruz. Mayıs 2015'te pazar yeri platformumuzu devreye alacağız. Perakende sektörünün kaçınılmaz dönüşümünü hızlandıracak olan pazar yeri platformumuz üçüncü taraf satıcılara hizmet verecek. Mobil alışveriş konusunda öncülük yapmaya devam edeceğiz. Aynı zamanda Mayıs 2015'te responsive (platform bağımsız) sitemizi müşterilerimizle buluşturacağız. Hepsiburada.com böylece bilgisayar, tablet, telefon gibi farklı ekranlarda otomatik olarak şekillenme esnekliğini kazanacak. 2014 yılında mobil gelirlerimizi üç katına çıkartmıştık. Mobil alışveriş, büyümemizde önemli rol oynamaya devam edecek. Abraaj'ın Türkiye'deki başarılı yatırımları, büyüyen işletmelerdeki deneyimleri, hepsiburada.com'un genişleyen yaşam döngüsünde kendilerini doğal bir partner haline getirmektedir. Türkiye pazarı bizim birinci önceliğimiz olmaya devam edecek. Ancak ortağımızın da katkıları ile orta vadede bölge ülkelerine yayılma üzerinde düşünmekteyiz."
Abraaj Grubu Ortağı, Türkiye ve Orta Asya Bölge Başkanı Selçuk Yorgancıoğlu ise şunları ekledi: "Türkiye'deki online perakende sektörü 2007 yılından beri, geleneksel perakende sektörüne kıyasla 7 kat daha hızla büyümektedir. Fakat bu büyüme hızına rağmen online perakendenin toplam perakendedeki payı halen Avrupa ülkelerinin beşte biri seviyesindedir. Hepsiburada.com, Türkiye e-ticaret sektörünün genişlemesine liderlik eden öncü kuruluştur ve sektörün en büyük oyuncusudur. Başarılı bir yönetici ve girişimci olan Hanzade Doğan Boyner tarafından yönetilen bu dinamik işletmeye ortak olmak bizi çok heyecanlandırıyor.
THE ABRAAJ GROUP Hakkında
The Abraaj Group ("Abraaj" veya "Grup") Afrika, Latin Amerika, Orta Doğu, Güney Asya, Güneydoğu Asya, Türkiye ve Orta Asya'nın büyüyen pazarlarında faaliyet gösteren bir özel sermaye şirketidir.
300'ün üzerinde çalışanıyla Abraaj; İstanbul, Mexico City, Dubai, Bombay, Nairobi ve Singapur'daki merkezleriyle 6 bölgede 25 ofis ile faaliyet göstermektedir. Grup'un sayısı 20'yi geçen sektör, bölge ve ülke odaklı fonlarında şu anda 7.5 milyar doların üzerinde özel sermaye ve gayrimenkul yatırımı bulunmaktadır.
Abraaj, gerçekleştirdiği 80'den fazla tam ve kısmi satış işlemi ile yatırımcılarına 4.9 milyar dolardan fazla getiri sağlamıştır. Abraaj Group tarafından yönetilen fonlar tüketici, enerji, finans, sağlık ve kamu hizmetlerinin de yer aldığı 10 sektöre yayılan 200'den fazla şirkete yatırım yapmıştır.
Grup en yüksek çevre, paydaş katılımı ve kurumsal yönetişim standartlarına bağlı olup Birleşmiş Milletler Sorumlu Yatırım İlkeleri ve Birleşmiş Milletler Küresel İlkeler sözleşmelerine taraftır. Abraaj'ın kurucusu Arif Naqvi, Birleşmiş Milletler Genel Sekreteri Ban Ki-moon tarafından 2012 yılında Birleşmiş Milletler Küresel İlkeler Sözleşmesi Kurulu'na atanmıştır.
Bu bildiri bir Abraaj Group üyesi olan ve Dubai Finansal Hizmetler Otoritesi ("DFSA") izin ve denetimine tabii olan Abraaj Capital Limited ("ACLD") tarafından yayınlanmıştır. Grup'un çeşitli üyeleri, ACLD'nin işbu yayınını denetleyen DFSA da dâhil olmak üzere, bir dizi uluslararası denetleme kuruluşunun denetimine tabiidir.
The Abraaj Group invests in leading
Turkish e-commerce business Hepsiburada
- Abraaj and Dogan family complete landmark deal in the Turkish e-commerce space
- Hepsiburada is the largest e-commerce player in Eastern Europe, Middle East, Africa (EEMEA) and Russia by revenue, net TL 1 billion
- Hepsiburada will lead the sector's evolution by launching a marketplace, strengthening mobile offering, enhancing IT infrastructure and moving into a custom-built fulfilment centre, the largest of its kind in EEMEA and Russia
Istanbul, Turkey, 23 February 2015: The Abraaj Group ('Abraaj' or 'The Group'), a leading investor operating in global growth markets, today announced the acquisition, through one of its Funds, of a minority stake in Hepsiburada.com ('Hepsiburada' or the 'Company'), the market leader in the Turkish online retail sector. The investment will be used by Hepsiburada to accelerate the rapid expansion of its market leading e-commerce operations in Turkey, including a custom-built, state-of-the-art fulfilment centre.
Established in 1998, Hepsiburada is headquartered in Istanbul, Turkey, and owned by the Dogan family, controlling shareholders of the Dogan Group, a leading Turkish conglomerate active in the media, energy, financial services and tourism sectors. The Company began as a vertical e-commerce player focused on IT hardware and has since diversified its portfolio. Its offering of 500,000 products in more than 30 different categories in 2014 is rapidly expanding and already has a broad range from mobile phones to cosmetics.
The Company is the market leader in the high growth Turkish online retail sector and is the most visited online retail site in the country, with over 1.5 million unique customers a year and more than 14 million unique monthly visitors, corresponding to more than a third of Turkey's total online population. Over the last decade, Hepsiburada has achieved an impressive track record, growing its revenues more than 25 fold, while maintaining profitability and sustaining a high share of organic traffic, a rare performance in the global e-commerce space.
Hepsiburada has been a pioneer in growing the online retail sector in Turkey with a strong focus on offering the largest product selection available and improving the user experience by providing value-added services such as same-day delivery. It is also the country's only online retailer with the requisite infrastructure to store credit card data, allowing customers to make swift online purchases using express check-out functionality.
The Turkish online retail sector is a compelling one to invest in given the conversion from offline to online retail as a result of both changing consumer habits and increased internet penetration, particularly amongst the urban and young population. Internet penetration in Turkey increased from c.18 per cent in 2006 to c.50 per cent in 2013. The availability of an established logistics network and high credit card penetration in Turkey are also facilitating the growth of the sector.
Abraaj's investment will be used to implement the value creation plan prepared together with the Hepsiburada management team, which includes relocating to a new, purpose-built fulfilment center and other critical value-added services including last-mile delivery. The new fulfilment center with its 100,000sq.m operational floor will be the largest and most sophisticated infrastructure investment in the Turkish retail sector to date and will replace the Company's existing five warehouse facilities. The fulfilment center will have unique logistics capabilities to serve Hepsiburada as well as its third party merchants.
Abraaj's investment will also allow Hepsiburada to make extensive enhancements to its IT infrastructure, launch its third-party marketplace offering, implement best-in-class CRM capabilities, and strengthen its mobile offering. As part of the transaction, Abraaj will also invest in the two smaller online subsidiaries of Hepsiburada, Evmanya and Altincicadde, which will enable the Company, with Abraaj's support, to address the significant growth opportunity in the furniture and home accessories market through an omni-channel presence with four brick and mortar stores.
Commenting on the transaction, Arif Naqvi, Founder and Group Chief Executive of The Abraaj Group, said: "Our investment in Hepsiburada represents a landmark transaction for Abraaj in the online retail space and marks our ninth investment in Turkey since 2007. Our strong credentials in Turkey are underpinned by proven partnerships, outstanding exits and a robust commitment to value creation, which we will continue to demonstrate using our significant regional and investment expertise to transition Hepsiburada into the next phase of its growth trajectory".
Hanzade Dogan Boyner, Executive Chairwoman of Hepsiburada, said: "Our goal at Hepsiburada is to offer a simplified and improved shopping experience to Turkish consumers by providing them with the full gamut of products they need at competitive prices and with value-added services. Looking ahead, we are launching our new marketplace platform in early 2015, fully accessible to third-party merchants, which will underpin the inevitable transformation of the Turkish retail sector. We are also committed to a mobile-first approach and will launch our responsive site in the second half of 2015. Our mobile revenues tripled in 2014 and we intend to maintain that momentum. The partnership with Abraaj will further strengthen our leadership position and provide us with a competitive edge as we continue our expansion plans in Turkey and the region."
Selçuk Yorgancıoğlu, Partner and Regional Head of Turkey and Central Asia at The Abraaj Group, added: "The online retail sector in Turkey has been growing seven times faster than store-based retail since 2007; yet online retail penetration in the country is still low at approximately one fifth of the European levels. Hepsiburada is the first-mover and the largest player in online retail sector in Turkey, and is uniquely positioned to lead the expansion of e-commerce in the country. We are very excited to partner with this dynamic business led by the highly successful and entrepreneurial Executive Chairwoman Hanzade Dogan Boyner.
About THE ABRAAJ GROUP
The Abraaj Group ("Abraaj" or "the Group") is a leading private equity investor, purpose-built for operating in the growth markets of Africa, Latin America, the Middle East, South Asia, South East Asia, Turkey and Central Asia.
Employing over 300 people, Abraaj has over 25 offices spread across six regions with hubs in Istanbul, Mexico City, Dubai, Mumbai, Nairobi and Singapore. The Group currently manages c. US$ 7.5 billion across more than 20 regional, sector and country-specific Funds, encompassing private equity and real estate investments.
Abraaj has realized over US$ 4.9 billion from more than 80 full and partial exits, and Funds managed by the Group have made over 200 investments across 10 sectors including consumer, energy, financials, healthcare and utilities.
The Group is committed to the highest environmental, stakeholder engagement and corporate governance standards and is a signatory to the United Nations-backed Principles for Responsible Investment and the United Nations Global Compact. Abraaj’s founder, Arif Naqvi, was appointed to the United Nations Global Compact Board by UN Secretary-General Ban Ki-moon in 2012.
This publication is issued by Abraaj Capital Limited ("ACLD" or the "Firm"), a member of The Abraaj Group that is authorised and regulated by the Dubai Financial Services Authority ("DFSA"). Several Group members are regulated by a number of international regulatory authorities including the DFSA under whose rules ACLD has issued this publication.